“Go Vegan” ist eine Kampagne, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, aufzuklären und dem übermäßigen Fleischkonsum unserer Gesellschaft entgegenzuwirken.


Nachhaltigkeit ist in aller Munde, Bioläden werden immer mehr zum Trend und H&M hat sogar eine eigene Ökolinie. Bio, Öko und Umweltschonung ist schon lange nicht mehr nur für die Grünen unter uns, trotzdem werden in Österreich jährlich Millionen Tiere getötet. Und das nur um als Schnitzel, Wurst oder Aufschnitt auf Österreichs Tellern zu landen. Massentierhaltung, Grundwassermangel, Rodung oder Umweltzerstörung sind dabei nur einige wenige Folgen des übermäßigen Fleischkonsums unserer Gesellschaft.

Aufgrund dessen haben die zwei FHV Studentinnen Stephanie Olejarnik und Tanja Schwarzenbacher unter dem Motto “Go Vegan” eine Printkampagne im Zuge einer Projektarbeit zusammen entwickelt und umgesetzt. Im Mittelpunkt hierbei steht die Frage ob der enorme Fleischkonsum unser Gesellschaft ethisch korrekt, wenn nicht sogar tierrechtlich bedenklich ist.

Das Herzstück der Kampagne bilden eindrucksvolle und nachdenklich stimmende Zitate, wie zum Beispiel: “ Es geht nicht darum ob sie denken oder sprechen können, es geht einzig und allein darum, ob sie leiden können.” In Kombination mit den ernsthaft und überzeugend wirkenden Protagonisten wird diese Kampagne zu einem Wachrüttler, der die Augen der Gesellschaft öffnen soll. Die Kampagne wird somit textlich als auch grafisch, beziehungsweise fotografisch auf einen Nenner gebracht und stärkt den einheitlichen Gesamteindruck. Neben den großformatigen Plakaten, kommen unter anderem Postkarten zum Einsatz, die eine schnelle und einfache Verbreitung fördern und unterstützen sollen. Außerdem sind diese durch ihr kompaktes und nicht allzu häufig verwendetes Format ohne Zweifel eine tolle Möglichkeit Aufmerksamkeit zu erzeugen und mal etwas anderes zu liefern.
Um auch die Onlinewelt abzudecken wurde zusätzlich eine Homepage (http://go-vegan.at) ins Leben gerufen, die die Präsenz der Kampagne steigern soll und Interessenten die Möglichkeit gibt alles über die Kampagne zu erfahren. Darüber hinaus findet man bevorstehende Events, interessante Artikel zu Themen, wie Umwelt, Tierrecht oder auch Gesundheit, als auch zusätzliche und eindrucksvolle Gedanken der Protagonisten, die schon durch die Printkampagne bekannt sind. Die mobile Version für SmartPhones unterstützt außerdem die Interaktion und ermöglicht dem User auch unterwegs up-to-date zu bleiben. In Zeiten der Community Plattformen durfte Facebook natürlich nicht vernachlässigt werden und so wurde auch hier eine weitere Ebene der Interaktion geschaffen, mit der es Interessenten sogar möglich ist Anregungen und Gedanken auszutauschen und mittzuteilen. Gerade, weil es sich bei diesen potentiellen Usern um eine sehr breite Zielgruppe handelt war es den zwei FHV Studentinnen sehr wichtig nicht nur eine Ebene der Kommunikation abzudecken.

Vegan zu leben bedeutet heutzutage nicht mehr automatisch einer bestimmten Gruppe anzugehören. Es ist eine Lebenseinstellung, die Menschen jeden Alters anspricht und überzeugt. Egal ob 20 oder 50, egal ob Bänker oder Verkäufer. Vegan zu leben ist ethisch korrekt und wird im Laufe der Zeit immer mehr Anhänger finden. Davon sind auch die zwei FHV Studentinnen überzeugt.

© Stephanie Olejarnik & Tanja Schwarzenbacher